前言
上海IFC国金中心的围挡又换了新面孔，这次不是国际大牌 ，而是来自青岛的古法黄金品牌宝王府。
这个2012年成立的牌子 ，刚在港汇恒隆开了上海首店，不到一年就敢闯顶级重奢商场 。
可谁都知道 ，这里是老铺黄金的“地盘”，人家工作日都要排队 ，单店半年能卖4.59亿！
宝王府野心勃勃抄爆款、抢铺位 ，真能撼动老铺的地位？
抢铺！但坪效差10倍咋破？
在高端黄金圈，“在哪卖”比“卖啥 ”先一步决定档次 。
老铺黄金早就摸透了这个理 ，跟着爱马仕 、卡地亚的脚步 ，把店开遍了全国前十的高端商场，新加坡滨海湾金沙这种国际重奢地标也没落下。
就靠这招 ，它单店半年平均能卖4.59亿，主力店甚至做到月坪效1亿以上，比北京SKP的平均水平还高一倍多 。
宝王府显然在抄这条捷径 。
以前它在青岛、重庆的店还只算中高档商场 ，现在直接扎进上海港汇恒隆和IFC ，摆明了要蹭重奢商场的“高端滤镜 ”。
可位置选对了，生意未必能跟上 。
有数据显示 ，宝王府主力店月坪效才800万到1000万，连老铺的零头都不到 ，就算和同行君佩的8000万比 ，也差了近10倍 。
更尴尬的是“水土不服”。
有记者工作日去港汇恒隆逛，老铺黄金在奢侈品区排着长队 ，而另一座的宝王府店里没几个客人 。
好不容易来个人 ，五六名店员立马围上去，活脱脱传统金铺的架势 ，一点没学到高端品牌的松弛感 。
看来，挤进门容易，真正融入高端生态还差得远。
抄款！却造不出大师工匠
逛过宝王府的人会发现 ，店里的点钻蝴蝶项链、金刚杵吊坠 ，和老铺的热门款长得几乎一样 。
这也不奇怪，业内早有说法 ，广东 、福建的黄金加工厂 ，能轻松复刻市面上任何古法金款式 。
可款式能抄，工艺细节却藏不住猫腻。 懂行的买家在小红书上争论的 ，从来不是“像不像 ” ，而是“细不细 ”。
古法金里的花丝、錾刻全靠手工 ，师傅水平不同 ，纹路的流畅度 、金面的光泽度天差地别 。
但问题是，好师傅太稀缺了！
全国能叫上名的古法金非遗大师和工艺美术大师 ，加起来也就100到200人 ，培养一个能做复杂金器的工匠得好几年 。
老铺早就看清了这点，2025年上半年砸了2451万搞研发，同比增长273.9% ，还推出了带高温珐琅工艺的七子葫芦系列 ，光上色就得攻克好几个技术难点。
可宝王府呢？只听店员说“北京工坊有几十位工匠” ，却没任何公开数据证明研发投入 ，更没拿出过独一份的创新款式 。
没有核心工艺和原创设计，再像的爆款也只是“仿品 ” 。
消费逻辑变了 ，宝王府却没跟上
以前买黄金 ，大家先问“今天多少钱一克 ”，金价涨了就少买甚至不买。
但老铺彻底改写了这个规则 ，它搞“一口价” ，把消费者的注意力从黄金本身，引到了设计、文化和品牌价值上 。
就像业内人说的“金价涨到这份上 ，大家早不盯着克重了，谁好看买谁 ” 。
这意味着，高端古法金卖的不是金属 ，而是“附加值 ”。
老铺能让48万忠诚会员年均消费超5万 ，靠的就是把非遗工艺包装成“文化奢侈品”，甚至和爱马仕 、卡地亚的客群重合度高达77.3% 。
可宝王府还没摸透这个逻辑 ，定位“皇家手工金器 ”，店里却大半是普通首饰 ，想走高端路线 ，服务还是传统金铺的“围追堵截 ”模式 。
更关键的是消费者心态的变化。
现在买高端古法金的，要么是从传统金铺升级来的 ，要么是原本买奢侈品珠宝的高净值人群 。
他们见过好东西 ，既认工艺也认品牌 。
宝王府光靠抄款式 、抢铺位 ，没在品牌文化和服务体验上多下功夫 ，很难留住这些人。
结语
宝王府闯上海IFC的野心，藏着后起品牌的突围渴望。
但高端古法金赛道，从来不是“抢对位置 、抄对款式”就能赢的游戏 。
老铺的领先 ，是先占了渠道、攒了工匠 、建了品牌心智的综合结果 。
宝王府们要是只盯着表面功夫 ，不补研发和工艺的短板，就算挤进了重奢商场 ，也可能只是“昙花一现”。
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希望本篇文章《宝王府勇闯上海重奢商场！抄老铺爆款、堵截式服务，真能逆袭吗？》能对你有所帮助！
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