一根金条还在闪耀着微光，周大福的店员手中的POS机已经刷出了今天的第三笔“黄金+黑神话悟空”联名订单，购买者是两位穿着时髦的年轻情侣。
传统行业正在面临一场无声的革命 。年轻人正在用他们的消费选择决定品牌生死 。白酒、茶叶等行业因难以吸引年轻消费者而增长乏力 ，而本应与年轻人关系不大的黄金市场却迎来了意想不到的爆发。
最近黄金价格连创新高 ，国际金价一度站上每盎司4200美元以上，今年以来涨幅高达约60% 。中国上半年金银珠宝零售额达1948亿元 ，同比上升11% ，创下有记录以来最高的上半年数据 。
而撑起这轮黄金热潮的，正是年轻人。
消费主力军
今天的商业世界 ，年轻人早已不是未来的消费者，而是现在市场的主宰者 。中国拥有2.6亿Z世代人群 ，他们贡献了惊人的40%的消费力 。
市场已经出现了明确的年龄分化。年轻人与“年轻银发族”成为消费市场的“双引擎 ” 。黄金市场的变化最能说明问题 。
今年上半年 ，尽管黄金价格处于历史高位，但年轻人购买热情不减。18-24岁消费者的金饰拥有率已达62%，而在5年前 ，这个数字仅为37% 。
在黄金投资领域 ，年轻面孔更是占据主导地位 。京东金融平台数据显示，90后投资者占比突破50% ，Z世代成为黄金投资的核心力量。
年轻人消费密码
年轻人正在重新定义消费规则 ，他们既精明又感性 ，既务实又追求情感满足。
他们的消费呈现明显的“M型特征 ”：一方面追求高性价比的日常用品，另一方面也愿意为高端 、设计感强的产品支付溢价 。
购物对年轻人而言 ，已经超越简单的物质满足 。76.9%的Z世代将“强身健体”视为自我突破的首要目标。消费不仅是获取商品 ，更是获得体验 、表达身份和寻找认同 。
年轻人在消费中追求的“情绪价值 ”正在创造惊人的商业回报 。波士顿咨询的数据显示，注重情绪价值的品牌复购率平均高出传统品牌42%。
社交化新趋势
社交元素已经深度融入年轻人的消费习惯 。在京东金融的黄金社区“金友圈 ” ，一批兼具交易能力与内容创作力的投资者成长为“优质内容创作者” 。
社交平台上的黄金饰品穿搭分享等内容热度飙升 ，推动了黄金消费的年轻化和个性化。年轻人热衷于通过黄金饰品穿搭分享、开箱测评 、礼赠晒单等内容，构建独特的时尚人设 。
值得注意的是 ，Z世代的理财行为也具有明显的社交化特征 。他们的交易时段集中在晚间8到11点 ，与通勤 、休闲时间高度重合，展现出“碎片化理财 ”的特点。
传统行业焕新机
面对年轻人消费习惯的变革，一些传统行业已经找到了应对之道 。周大福通过与知名IP合作成功吸引了年轻消费者 。周大福与《黑神话：悟空》的联名系列 ，自2025年1月推出至7月 ，零售值已超1.5亿元。
这种合作不仅带来了直接的经济效益，更重要的是推动了男性客群自用而非送礼的购买需求 ，帮助品牌开拓了蓝海市场。
同样 ，游戏产业也在经历价值重估 。曾经被视为“电子鸦片 ”的游戏行业，如今正展现出强大的文化输出和经济带动能力 。电竞产业在国家政策的明确支持下迎来快速发展。
赢得年轻人的实战策略
想在当今市场生存发展 ，企业必须掌握与年轻人沟通的策略 。价值认同正在取代价格诱惑 ，成为年轻人消费决策的关键因素 。企业必须重新思考自己的价值主张。
从单纯销售产品转向提供情感连接和体验，已经是从业者共识 。情感链接能降低价格敏感度 ，而情绪价值的核心在于将消费转化为情感投资 。
周大福柜台前 ，那对购买“黄金+黑神话悟空”联名款的年轻人正在仔细端详刚到手的金饰，随后举起手机 ，调整角度 ，拍下照片准备分享到社交媒体。
销售数据显示，18至34岁的消费者购买黄金饰品的频率显著高于其他年龄段 。
这股年轻人的消费力量，从一线城市辐射全国，从黄金市场蔓延至所有消费领域 。在重庆沙坪坝区 ，最新发布了一项三年行动计划 ，目标是到2027年累计促成5.4万名高校毕业生等青年在沙就业创业。
无论是消费还是出口投资，都正在失去原有的经济拉动力 。或许破解这一困局的钥匙 ，就握在那些热爱尝鲜、追求情感价值的年轻人手中 。
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评论列表（4条）
我是视听号的签约作者“驰宁”！
希望本篇文章《股票绿基金亏，不如买金稳稳睡！这届年轻人，正逐渐"大妈"化？》能对你有所帮助！
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