本文来源：时代周报 作者：谢斯临
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这个双十一，手机市场捷报频传 ，这是一个反直觉的结果。
9月 ，苹果（AAPL.NASDAQ）秋季新机发布会如同发令枪，拉开了四季度新机混战的序幕 。小米（01810.HK）、vivo 、OPPO 、荣耀等主流手机厂商在9月至10月密集推出新品 ，试图在双十一这一年终促销季前抢占先机 。
让市场出乎意料的是 ，几乎每一家厂商的新品都“卖爆了 ”。其中，最受关注的无疑是苹果 。Counterpoint数据显示，在中美市场 ，iPhone17上市前10天的销量较iPhone16系列高出14% 。其中 ，标准版在中国市场的销量几乎翻倍。极佳的市场表现成功将苹果市值推到4万亿美元的新高 。
中国一众安卓厂商的表现也毫不逊色 。小米17系列，仅用五天便达成了百万销量 ，大幅超过小米15系列；vivo X300开售两天 ，两款机型的销量就已经超越前代X200三款机型的销量，创历史新高；iQOO 15首销四小时的销量亦达到14.2万台 ，相比上代增长了87%。
OPPO并未披露旗舰新机Find X9的销量对比数据 ，不过据OPPO Find系列负责人周意保在微博透露，该产品首销较上代有明显提升 ，尤其是Pro版人气很高。
在双十一到来之前 ，市场普遍认为，消费者的购机预算整体固定 ，已被国家消费补贴（下称“国补 ”）提前透支 。在国补政策收紧的情况下 ，用户消费决策会更加理性，各家手机厂商必定面临不小压力 。
或是压力之下，各家厂商使出浑身解数 ，通过打造具有差异化特色和更有竞争力的产品 ，杀出一条血路。Omdia首席分析师侯林认为，本土手机品牌通过外观设计、电池 、摄像头等实现产品差异化 ，并通过不断升级的AI功能强化用户体验 ，以吸引本地用户 。Omdia预计，今年 ，中国智能手机出货量在补贴政策推动下 ，将实现温和增长 。
新机频发，各显神通
9月10日 ，苹果iPhone 17系列率先登场 ，一连发布该系列4款新机。其中，既包括史上最轻薄的苹果手机——iPhone Air ，也包括外观巨大变化的iPhone 17 Pro和Pro Max ，以及各项配置参数均有明显提升的标准版iPhone 17 。
苹果不仅罕见地将120Hz自适应高刷下放至这一基础机型，还在保持iPhone17起售价5999元不变的基础上，将内存容量从128G提升至256G ，因此赢得不少消费者好感 。甚至有苹果用户向时代周报记者表示 ，苹果这次大方得都不像苹果了。
把牙膏挤爆的苹果，激起了市场的热烈反响 。Counterpoint数据显示 ，2025年第四季度开局强劲 。10月前两周 ，中国智能手机销量同比增长11%。其中，苹果iPhone的销量同比增长29% 。
在Counterpoint高级分析师Mengmeng Zhang看来 ，标准版iPhone 17有着更强的芯片 、更出色的显示屏、更大的存储空间 、升级的前置自拍摄像头 ，而价格与去年的 iPhone 16 相同 。尤其是把渠道折扣和优惠券也考虑进去之后，购买这款机型几乎无需犹豫。
“简而言之 ，它提供了极高的性价比 ，而中国消费者也在用实际购买行为回应了苹果这一策略。”Mengmeng Zhang表示 。
然而，就在苹果提高性价比的时候 ，国产手机厂商却在集体冲刺高端 。其中 ，最典型的案例，就是最初以性价比标签起家的小米。
9月25日，小米打破数字迭代惯例 ，跳过16直接推出小米17系列 ，以“全面对标iPhone ”为营销口号，冲刺6000元以上超高端价位 。凭借着独特的背屏设计 ，以及“跳级命名 ”引发社媒热议 ，小米17取得了超乎意料的市场成绩：不仅整体销量较上一代增长30%，更重要的 ，定价4999元起的Pro版本销量占比超过80% 。
苹果 、小米率先出牌之后 ，其他厂商迅速跟进，各显神通。10月13日 ，vivo X300系列正式发布 。vivo此次推行“精简战略” ，砍掉便宜的“Pro mini ”机型，聚焦打造高端化的影像旗舰 。价格方面 ，vivo X300 4499元起售 ，Pro版本5299元起售。
两天后，荣耀发布Magic 8系列，试图通过押注AI和长续航获得市场认可 。售价上 ，Magic 8起售价4499元 ，Pro版5699元起；OPPO则于10月16日推出Find X9系列，同样主打影像 ，价格上各版本也与vivo保持一致 。
vivo、荣耀并未披露旗下产品机型的具体销售情况 ，但据OPPO方面透露，Find X9系列开售10天 ，销量已超百万 ，其中售价5299元起的Pro机型占比超60%。
除主力品牌外，子品牌机型亦蓄势待发 ，冲刺高端 。如小米旗下的红米 ，就在10月23日发布了REDMI K90 ，这一代产品不仅规格全面升级 ，定价策略也迎来了调整 ，价格在2599元到5499元区间，完整覆盖中端到高端价格带 。小米集团合伙人、总裁卢伟冰更是直接在发布会现场指出，红米不排斥与小米直接竞争。
存量市场的竞争
在苹果提供极高的性价比 、国产手机集体冲刺高端化的背后 ，是市场竞争格局的演变。智能手机市场全面进入存量竞争阶段 ，增长空间日益受限，获取新增用户愈发艰难 。
为应对这一挑战 ，各大手机厂商全力扩大目标用户群体 ，试图以此蚕食竞争对手的既有市场份额，并借机巩固和放大自身的战略优势 。
这一点可在第三方机构的监测数据得到清晰体现。
IDC最新数据显示 ，2025年三季度 ，中国智能手机出货量约6840万台，同比下降0.6% 。其中 ，vivo以1180万台的出货量重返榜首；苹果以1080万台紧随其后 ，华为则以1040万台出货量位列第三，第四的小米出货量约1000万台 ，OPPO和荣耀则分别以990万台与980万台出货量排在第五六位 。
从此不难看出 ，在中国手机市场，超90%的份额集中在头部手机厂商，且彼此之间的差距不大 ，排在最前的vivo与排在最末的荣耀之间 ，出货量差距仅有200万台。
Omdia数据同样印证了这一趋势 。据Omdia监测，2025年三季度中国大陆智能手机市场同比下降3% ，前五名排位略有不同：第一仍是vivo ，1180万台；但第二变成了华为，出货量约1050万台；苹果则以1010万台排在第三 ，小米和OPPO分别以1000万台和990万台位列第四五名 。
纵使排名先后有所差异 ，但各厂商差距逐渐缩小，竞争日趋白热化已成事实。这被业内视为行业进入成熟期的标志 。卢伟冰近期接受媒体采访时指出 ，今年 ，市场没有哪个品牌市占率超过18%，中国手机行业已进入成熟期 。“当大家很接近的时候 ，除非有人犯严重错误 ，否则就是一场消耗战，不要想着‘速胜’。 ”他说 。
小米高端化的战略，正是为了应对这一市场处境 。卢伟冰指出 ，只有高端化 ，才能持续赢得未来。只有做高端化，才能为企业自研旗舰芯片输血 ，从而拥有软硬件融合带来的真正优势。
亦有厂商选择深挖存量用户的需求 。
10月27日 ，OPPO旗下子品牌一加，就发布一加15及Ace 6两款机型 ，继续深耕游戏性能赛道 。一加中国区总裁李杰向时代周报记者透露 ，一加前三季度销量同比增长36.7%，是所有品牌里面增速最快的 ，有大量的用户来自异品牌。据李杰预估 ，一加年内整体增速有望达到50% 。
“越是在外部刺激减少的情况下，本身产品的特点是非常重要的 。比如 ，在PC市场 ，现在高端游戏本销量均在上涨，均价很高，但是其他笔记本销量却在下滑。这背后说明 ，只要你的产品能够满足用户的需求 ，就能刺激用户的购买，这才是大环境下很重要的东西 。”李杰说 。
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希望本篇文章《全面进入存量市场，这个双十一，手机却“卖爆了”？》能对你有所帮助！
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