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文|坊闻
编辑|坊闻
前言
真是不查不知道 ，一查吓一跳 。
虚假宣传、闹出人命 、这年头翻车的产品真不少。
而郭晶晶4000万代言 ，不仅毁了她的“冠军妈妈 ”头衔 ，就连成龙也被牵连其中。
郭晶晶栽了！4000万代言踩雷 ，“冠军妈妈 ”人设岌岌可危
在普通人眼里，郭晶晶就是“靠谱”的代名词 。
退役15年的跳水女皇 ，既有着奥运冠军的光环 ，又有着霍家儿媳的豪门身份，却始终保持低调朴实的作风 ，“豪门清流”的人设深入人心 。
也正因这份国民公信力，她的商业代言一直被视作“品质保证 ” ，尤其是母婴类产品。
商家挤破头想找她站台 ，代言费更是水涨船高 。
这次让她翻车的 ，是婴童护理品牌戴可思 。
据相关报道了解，2022年初 ，郭晶晶与戴可思签约 ，四年合作下来，仅这一个品牌就给她带来了超4000万的代言收入 ，占了她退役后代言总收入的八成以上。
当时品牌特意打造了#郭晶晶的10000个担心#的营销话题 ，把她“三个孩子妈妈 ”的身份和品牌“安全承诺”深度捆绑 ，广告语直击宝妈痛点：
“冠军妈妈都放心，宝宝用着更安心 ” 。
靠着这波营销 ，戴可思的一款儿童唇膏全网销量直接冲破2900万件，不少家长直言 ，买这款产品就是冲郭晶晶去的 。
可谁能想到 ，这份“安心 ”竟是虚假宣传。
只见厂家在儿童唇膏标注“食品级润唇膏”“宝宝误舔无忧 ”等字样 。
要知道儿童化妆品标签严禁出现“食品级 ”“可食用”等词 ，因为化妆品和食品的生产标准 、原料要求完全不一样，这种宣传就是利用家长的安全焦虑误导消费 。
更离谱的是，戴可思并非第一次违规。
公开记录显示 ，自成立以来 ，该品牌已经累计收到5次行政处罚，最新一次处罚距离这次立案还不到一个月 。
作为一家年销售额超10亿、完成8轮融资的成熟品牌 ，频繁踩线绝非偶然，分明是合规管理存在系统性漏洞 ，把“重营销、轻合规 ”的短视思维摆到了明面上 。
爆雷后 ，戴可思的公关操作堪称“甩锅教科书 ”。
1月22日发布的致歉声明里 ，把违规宣传归咎于“推广人员理解有误且未经公司审核”，还说相关内容只在单一平台展示 ，已经及时撤回。
品牌创始人更是反复强调“只是宣传用词问题 ，和产品质量无关 ”，试图大事化小 。
可这种说辞根本站不住脚，2900万件的销量摆在那，无数家长因为虚假宣传给孩子用了产品 ，信任一旦崩塌 ，再怎么辩解都是徒劳 。
而郭晶晶这边的沉默，更是让舆论火上浇油。
截至目前，她的工作室既没回应是否知晓品牌过往的违规记录 ，也没说明对产品宣传的审核流程 ，只默默转发了品牌的致歉声明 。
有网友吐槽：
“拿了4000万的高额代言费，出了问题就隐身 ，这就是所谓的‘冠军担当’？
毕竟从法律层面来说 ，郭晶晶也并非完全无责 。
明星代言人要对代言产品的资质 、宣传内容尽到合理审核义务 ，要是明知或应知品牌虚假宣传还代言，可能会被没收违法所得 、罚款，甚至终身禁止代言。
虽然目前她还没被直接认定有过错，但如果调查结果显示她未尽到审核义务 ，这笔4000万的代言费 ，很可能会变成“烫手山芋 ” 。
汪涵旧账被翻！理财代言爆雷 ，有人家破人亡
郭晶晶的风波还在发酵，网友们很快就联想到了另一位因代言栽跟头的明星——汪涵 。
比起郭晶晶的“虚假宣传” ，汪涵当年代言理财平台的后果 ，要严重得多，直接酿成了人命悲剧。
时间回到2016年，当时理财正值风口，爱钱进APP请来了汪涵代言 。
要知道 ，汪涵在观众心里的形象 ，是稳重、睿智 、有担当的“主持一哥”，尤其是中老年群体 ，对他的信任度极高 。
爱钱进也精准抓住了这一点 ，把汪涵的形象铺满地铁站 、电视屏幕 ，广告语说得天花乱坠，再加上汪涵那句“我为靠谱代言 ” ，无数人动了心。
有投资者回忆 ，自己之所以敢把毕生积蓄投进去，就是因为看到了汪涵的代言 。
有人投了几万，有人投了几十万，还有人把养老钱、孩子的学费都砸进了爱钱进 ，幻想着靠高收益实现财富自由 。
2020年 ，爱钱进资金链断裂，平台无法兑付 ，无数投资人的钱被套牢。
提现按钮变成了摆设 ，客服要么失联 ，要么就是敷衍了事。
这场爆雷，让无数家庭陷入绝境 。
面对汹涌的舆论，汪涵直到2020年7月才发布声明道歉 ，称自己2016年底到2018年为平台代言 ，得知兑付问题后多次联系平台督促解决，还会和律师团队跟进此事 。
可这份声明里，没有提到任何实质性的补偿 ，也没有承担责任的表态 ，甚至还强调自己早已解约。
这种“避重就轻 ”的回应 ，不仅没平息愤怒，反而让大家更失望 。
“你拿了高额代言费 ，享受了流量带来的红利 ，出事了就想置身事外，哪有这么好的事？
成龙躺枪！“代言终结者”的翻车史，比电影还精彩
郭晶晶和汪涵的事 ，也让成龙无辜被牵连 。
原因很简单 ，在明星代言翻车这件事上，成龙堪称“天花板级 ”人物，网友们调侃他是“广告界锦鲤终结者 ” ，代言过的品牌超六成要么倒闭要么停产。
要说最经典的 ，当属小霸王学习机 。
成龙代言小霸王 ，那句“你拍一我拍一，小霸王出了学习机”的广告语 ，传遍了大街小巷 。
当时家长们都觉得 ，成龙代言的产品肯定靠谱 ，咬牙也要给孩子买一台，小霸王也借着这波热度 ，成为了无数80 、90后的童年记忆。
可这款靠明星流量撑起来的产品 ，技术上毫无新意，后来被外资品牌冲击，2019年正式宣告破产 ，网友打趣：“大哥一句话 ，小霸王变小亡霸 ” 。
霸王洗发水的故事更是充满戏剧性 。
2004年 ，成龙一脸认真地为霸王代言，说自己一直用这款洗发水 ，效果特别好。
可2015年 ，霸王被传产品“致癌 ”，虽然后来权威机构证实产品合格 ，但品牌信誉已经碎了一地 。
那段“Duang~”的采访片段 ，还被网友剪成魔性梗全网疯传 ，成为了成龙代言史上的“黑历史 ” 。
还有当年敢和可口可乐 、百事可乐叫板的汾湟可乐，也是被成龙代言后短暂爆红，后来因为产品没有差异化 ，只靠明星圈钱 ，最终没能扛住市场冲击，慢慢从超市货架上消失。
不过话说回来，成龙代言的品牌也不是全栽了 ，格力空调、佳能相机至今仍活跃在市场上。这也说明 ，明星代言只是“锦上添花 ”，不能“雪中送炭” 。
那些本身有硬实力 、产品质量过关的品牌 ，才能在流量褪去后站稳脚跟；而那些根基薄弱 、只靠明星撑场面的品牌 ，终究是纸糊的房子，一刮风就倒 。
总结
郭晶晶、汪涵 、成龙的代言翻车事件，为整个娱乐行业敲响警钟：
明星光环不是“免责金牌 ”，高额代言费背后是沉甸甸的责任。
信任的建立需要十几年甚至几十年，可崩塌只在一瞬间 。
希望所有明星都能引以为戒 ，接代言时多一份谨慎 ，少一份贪婪；
也希望监管部门能加大执法力度 ，让虚假代言无处遁形，还消费者一个干净的市场环境 。
毕竟 ，谁的钱都不是大风刮来的 ，谁也不想因为信任明星，就落得家破人亡 、血本无归的下场。
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参考资料：
戴可思被曝唇膏宣称“食品级 ”,回应:推广人员未经审核发出|澎湃新闻
戴可思回应儿童唇膏宣传语涉嫌违规:并未主动宣传“食品级唇膏”的概念|新浪财经
热搜!汪涵被"催债",代言P2P出大事:还欠220多亿!明星要不要担责...|澎湃新闻
百亿级网贷平台爱钱进良退难,昔日代言人汪涵发道歉声明 | 界面新闻
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评论列表（4条）
我是视听号的签约作者“仍红会”！
希望本篇文章《霍家没想到，纵横跳水界多年的儿媳郭晶晶，竟遭到一个这么大教训》能对你有所帮助！
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