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本文作者——霍然｜资深媒体人
日前 ，腾讯年度员工大会上 ，马化腾一改往日的低调，为旗下AI助手元宝站台 ，同时透露元宝将上线全新社交功能——元宝派。为推广这一社交AI新玩法 ，腾讯将发放10亿元的春节红包 。作为腾讯创始人，马化腾很少如此直接为具体产品代言 。上一次出现这种代言情况还是十多年前的微信。
腾讯当天开始内测的元宝派功能 ，表面上是一个融合AI、内容 、关系链的社交空间 ，背后却反映出腾讯在社交AI赛道的全面布局 。马化腾更对此寄予厚望，希望重现11年前的微信红包的现象级时刻 。要知道2015年春节，腾讯撒5亿红包以“偷袭珍珠港 ”之势改写了国内移动支付的格局。当年 ，短短几天 ，就有800多万名用户绑定微信支付 。
马化腾这次为元宝站台的背后，也体现了腾讯重金投入AI的压力及元宝在AI赛道面临的增长焦虑 。腾讯2025前9个月营收5573.95亿元 ，研发投入高达619.83亿元 ，较去年同期的508.45亿元，增长了近22% ，而且研发投入的增长与AI投入直接相关。早在2024年 ，腾讯第四季度的资本开支环比就增长了114%，达到365.78亿元。这部分支出主要是为了集群采购GPU ，迭代模型以满足大模型训练推理的需求 。到2025年12月腾讯又对AI战略进行升级 ，新成立AI Infra部 、AI Data部和数据计算平台部三大部门，并引入前OpenAI研究员姚顺雨担任首席AI科学家 。这些都表明腾讯全力押注AI ，马化腾也表示2025年是AI大年 ，AI是公司唯一要投入较多的领域。不过就目前元宝在国内市场的占有率而言，腾讯这么多年的高额投入还没有获得对应的丰厚回报，也让元宝的突围变得更加紧迫 。
QuestMobile数据显示 ，2025年9月 ，元宝C端活跃用户量虽然排在第三位，但是只有3286万 ，远远低于前两名的豆包（1.72亿）和DeepSeek（1.45亿） 。在技术领域 ，元宝也面临通义千问、百度文心一言 、Kimi等的步步紧逼。一些业内人士认为，腾讯AI应用的下半场已经表现出掉队的迹象 。为了扭转这种高额投入但月活增大乏力等的局面 ，腾讯下决心砸10亿元红包推AI社交功能元宝派来打破这种僵局 ，将AI竞赛转入自己最熟悉的社交领域 。
可以说在“AI+社交 ”这一细分领域，元宝先天就具备核心优势。一方面 ，腾讯具有强势的社交基因 ，坐拥微信 、QQ两大国民级社交平台 。元宝作为体系内的产品，已经深度打通了这两大应用 。后续的春节红包攻势和巨大的熟人关系网 ，都为元宝派的拉新引流做好了铺垫。
在马化腾的描述中 ，用户可以在元宝派上，和好友一起看电影、听音乐 、打游戏，而AI将成为这些活动的参与者 。它会提醒各个派里的用户进行相应的活动 ，比如“到时间了 ，该健身”；“到点了，一起来看最新的电影 ”等 。一边看 ，一边在群聊里讨论 ，相比视频通话，这就增强了用户的沉浸感。当然 ，腾讯生态里的腾讯视频 、QQ音乐经过多年发展 ，本身已经积累了丰富的内容。这些内容都成为滋养元宝派的重要砝码，也是元宝派区别于其他AI工具的优势之一 。而且 ，在元宝派里 ，AI还能及时总结群聊内容，提升了人们的交流效率 ，降低了沟通成本 。此外AI还能对图片进行二创 ，活跃群聊气氛。可以说它集合了交流、娱乐、效率等多维需求 。这种模式解决了当下线上社交的一大痛点：缺乏真正的共在感 。
有人乍一听，觉得元宝派好像是把线下聚会搬到线上了。不过仔细看马化腾的描述，发现腾讯希望赋予AI理解群体氛围 、辅助监督群体活动的能力 ，让AI真正融入人们的日常社交生活 ，为AI应用打造新的数字社交消费场景，比如一起看付费电影 、一起听独家音乐、连麦参与AI主持的互动游戏等等 。而这些都可能成为腾讯未来营收的增长点 。
为了推广元宝派 ，腾讯此番豪掷的10亿红包在一些人看来 ，可能觉得对于日赚亿元的巨头来说九牛一毛。但是就单一产品同时还只是春节这段时间的营销投入来说已经算是下血本了 。当然，这也是目前看来最好的方法了 。因为有2015春节微信因为红包而火速出圈的先例 ，马化腾也明确表示希望复刻当年的逆袭盛景。
10亿红包看似巨大 ，但如果能借此吸引用户并留住首批AI社交的用户，那从长远来看 ，它的价值就远远超这个数字 。而且春节是社交产品获客的重要时节 ，腾讯也是希望以此来抢占AI社交的入口 。
虽然目前微信和QQ仍然是中国社交市场的绝对领导者，但是AI技术的迭代与爆发为整个市场带来了不确定性因素。国际市场上 ，2022年成立的Character.ai凭借AI虚拟角色的聊天功能火遍全球 ，到2024年，其全球用户已超2.15亿，月活跃用户达到1660万 ，而且用户黏性很强 ，日均使用时间达到2小时，远超ChatGPT的10分钟；Meta也在持续推进AI社交功能 ，力图打造以社交关系为纽带的AI交互模式。国内 ，字节 、阿里 、百度都在通过旗下的AI应用来争夺用户入口 。
腾讯的优势在于这么多年来形成的从成熟关系链到海量内容再到社交产品的生态闭环 。元宝派正是腾讯将这些优势加以整合的尝试：它不只是AI聊天机器人，更是“AI+内容+关系链 ”的综合体。
不过挑战也很明显 。腾讯2025年Q3销售及市场推广的开支同比增长22% ，主要原因就是为了推广AI原生应用尤其是元宝 。此次大手笔砸10亿红包 ，能否在短期内吸引人们关注，并最终沉淀下一些用户是元宝派需要回答的问题。而长远来看 ，怎么平衡AI社交的娱乐性与实用性？怎么避免功能堆砌而影响用户体验？也是元宝派需要解决的问题 。
总之 ，马化腾亲自下场大手笔推广的元宝派，能否成功关键在于它能否证明自己在线上社交中的实用性与价值 。只有当用户适应这种实时共在的场景体验 ，并养成了这种新社交习惯后 ，腾讯将有可能开发出如AI角色定制、高级派对空间等营收增长点。
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希望本篇文章《腾讯砸10亿红包推元宝派: 能复刻当年微信红包的神话吗？》能对你有所帮助！
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