向来低调的快手 ，这回捅了个窟窿 。
12月22日晚间 ，有很多网友反映，快手直播间突然出现大量色情内容 。随后 ，大量直播间被封禁 ，23日0点之后，有网友发现快手APP的“直播”板块已无任何内容。
图源：网络
翌日午间 ，快手在港交所发布公告称，公司快手应用的直播功能于2025年12月22日22:00左右遭到攻击 ，公司已第一时间启动应急预案 ，经全力处置与系统修复，快手应用的直播功能已逐步恢复正常服务 。其他服务未受影响，公司始终严守合规底线 。
图源：快手科技公告
这次快手的遭遇 ，实际上也从侧面反映出公司的经营问题，诸多发展困境值得分析。
01 用户增长缓慢 ，竞争力下降
2011年快手从GIF工具起步 ，上线3个月用户就破百万 。十年后，2021年快手在港交所上市 ，经历两年亏损期后转为盈利 ，发展迅猛 。苦心经营多年，快手历经短视频社区 、直播变现 、多元化商业探索 ，最终成为中国第二大短视频平台和直播电商巨头。
然而老二的位置 ，快手坐的并不轻松 。对于短视频平台而言，用户为王 ，用户在哪里 ，消费就在哪里，钱就在那里，发展的前途就在哪里 。快手第一大困境就是用户增长缓慢。
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这几年 ，快手已从“高速扩张期 ”进入“低速徘徊期 ”，前有抖音“泰山压顶” ，后有微信视频号“穷追猛打 ”。尤其抖音 ，对快手激烈挤压，使其增长动能持续弱化 。
2025年第三季度数据出炉 ，快手成绩并不理想：平均日活跃用户（DAU）达4.16亿 ，同比增长仅1.7%；月活跃用户（MAU）达7.31亿，同比增长2.2% 。
图源：快手2025年第三季度公告
尽管快手的DAU、MAU仍保持小幅增长 ，但增速较2024年同期大幅放缓。2024年快手DAU同比增长速度为5.4%，MAU同比增长4.3% 。与此同时 ，快手与抖音的差距还在持续扩大——数据显示 ，2025年第三季度抖音DAU同比增长约5%，MAU超10亿 。
视频号也追赶上来。DAU和MAU腾讯虽然没有直接披露，但业内测算 ，当前视频号已实现对快手的规模（DAU和MAU）反超 ，时长数据也在追近快手 。视频号用户日均使用时长约65-70分钟，快手约80-85分钟 ，差距较2024年（35分钟/119分钟）已经大幅收窄 。
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与抖音和视频号相比，为何快手用户增长速度缓慢？这又牵扯到其他困境 ，除了行业大环境这种外部原因之外 ，快手自身内部也有问题，比如战略方向 、内容生态等都不如人意。
02 多线扩张 ，战略模糊
伟人曾说过 ，战略上要藐视敌人，战术上要重视敌人 。快手似乎并未确立好 ，自身的业务发展战略 ，至少不如对手的战略清晰 。看看抖音，它以全域流量+算法优势吞噬用户时长，而视频号凭微信社交链抢占私域与下沉市场 ，这对于快手而言——形成了“钳形攻势 ”。
这也意味着 ，快手向上很难突破抖音算法壁垒，向下很难抵制视频号社交渗透 ，使其“错位竞争”的优势走向弱化 。难道是快手的运气不好吗？其实不是运气原因 ，是战略问题 。
一切都有迹可循。2021年快手在港交所上市后，很快推行多线扩张的战略 ，不仅在本地生活领域出手 ，还涉及金融 、出海等，致使公司资源分散。到了2023年 ，快手开始转向“聚焦商业化 ” ，本地生活等业务收缩，但组织调整与资源整合仍处在阵痛期 。
资源分散 ，使得快手早些年形成的优势 ，比如“老铁经济 ”，也受到了影响 。老铁经济是快手特有的社交电商模式，属于下沉市场娱乐 ，用户来自三线城市及以下广大农村 ，这种经济模式的核心是：主播与用户(老铁)之间基于长期互动形成的强信任关系及其商业变现。
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快手没有把全部资源用于深耕老铁经济 ，就又另辟蹊径 ，进行高价值用户拓展，导致内容生态低俗化与用户圈层固化并存 。2025年数据显示 ，快手泛知识类内容占比不足15% ，而娱乐内容仍占主导，难以吸引高净值用户 。鱼和熊掌都惦记 ，最终快手都没拿稳。
此外 ，快手又把宝压在AI上，然而战略执行存在明显短板 ，技术投入大 ，商业化能力却不足，投产比严重失衡 。今年第三季度数据显示，快手研发费用高达34亿元 ，但是可灵AI收入仅3亿元 ，投入产出比高达11:1，远低于行业平均水平 。
与此同时 ，快手的海外战略也很模糊。快手在巴西市场虽覆盖30%的人口 ，但未建立本土化运营团队，内容推荐严重依赖我国内地算法模型 ，导致用户日均使用时长大幅下降 。
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而且，面对TikTokShop和阿里速卖通的夹击 ，快手在“低价补贴”与“品质升级 ”之间反复横跳 ，缺乏强有力反制手段 。最终被挤出巴西电商第一梯队，海外战略败绩明显。
总之 ，上市后快手的摊子铺得太大 ，想要四处开花，导致战略聚焦不足，积重难返 。
03 生态恶化 ，内容质量下滑
德国哲学家黑格尔曾在《逻辑学》中说过：“偶然的东西往往是必然的 ” 。这次被黑灰产规模化攻击 ，对于快手而言，似乎是偶然中的必然。快手已走在悬崖边上 ，再也不完全是多年前那个记录真实生活的“老铁”：平台生态恶化 ，内容质量下滑。
随着用户规模扩张与商业化压力加剧，快手的平台内容生态逐渐异化 ，低俗化、侵权化 、虚假化问题集中爆发 ，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环 。不止这次事件，平时深夜 ，快手大量主播通过暴露穿着 、暧昧互动吸引用户 。面对众多擦边内容 ，平台审核延迟甚至失效。
此前，快手曾多次因内容审核不力被处罚 ，擦边直播、色情引流事件频发 。就在前不久的11月份 ，快手就因违法信息处置不及时 、青少年模式落实不到位，被公安机关警告 。
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不仅如此 ，快手还存在影视剪辑侵权和虚假宣传三无产品问题。2024年快手因侵权被判赔偿优酷 、爱奇艺超1.2亿元 。直播间推销“治疗脱发黑科技 ”“原切牛排 ”等虚假商品 ，商家利用“虚构原价”“伪造检测报告 ”诱导消费，平台投诉处理率不足30% 。
眼下 ，快手困境重重。未来 ，快手应在两方面着力：首先，重点关注平台内容建设 ，打造好安全网络 ，通过差异化竞争策略吸引用户 。其次，在战略选择上更加审慎 ，大力精简非核心业务 ，集中资源办大事，让平台有条不紊发展 ，万万不可盲目竞争 。
希望快手越来越好 ，短视频生态能够正向循环，上能利国，下能利民。
参考资料：
1、光明日报：快手发布公告
2、中国新闻周刊：快手怎么了？
3 、字母榜：快手为何“失守 ”？
4 、澎湃新闻：快手被攻陷 ，安全升维成平台当务之急
5、数读社：黑灰产暴击 ，快手内容生态陷入崩坏边缘
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希望本篇文章《深夜惊现情色直播，快手还有哪些困境？》能对你有所帮助！
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