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编辑：wmn
作为奥运冠军 ，郭晶晶零争议缠身 ，商业代言上更是以严苛把控闻名 。
然而，这份无可挑剔的口碑 ，因合作品牌的违规操作陷入信任危机 。
看似偶然的宣传失当，牵扯出品牌多次踩线的旧账 ，合作细节更耐人寻味
这场始料未及的翻车 ，给所有艺人敲响了警钟。
人设因产品出事翻车
在娱乐与公众人物领域，能多年维持零负面口碑的存在屈指可数 ，44岁的郭晶晶便是其中之一 。
从跳水赛场的“女皇 ”到豪门婚姻里的清醒代表 ，再到母婴领域的信任标杆，她用数十年的言行筑起一道坚不可摧的口碑防线 。
这份信任并非凭空而来 ，退役后深耕跳水青训、以国际泳联裁判身份亮相奥运赛场。
私下里朴实育儿的日常，都让她与浮躁的名利场保持着微妙距离，也让商业代言成了“品质背书 ”的代名词。
尤其是与婴童护理品牌戴可思长达四年的合作 ，凭借“冠军妈妈”的双重身份，成为无数家长闭眼入的底气 。
谁能想到 ，这份稳如泰山的口碑 ，会因一则违规宣传通报出现裂痕 。
2026年1月23日 ，无锡市新吴区市场监管局对戴可思予以立案调查。
此次调查肇始于该品牌于电商平台售卖的婴儿护唇膏 ，其宣传存在严重违规之情形 。
该产品于搜索页显著标注“食品级润唇膏 ” ，详情页更搭配“宝宝误舔无忧”“经口无毒润唇不怕舔 ”等表述 ，有意引导消费者 。
此举公然违背自2022年1月1日起施行的《儿童化妆品监督管理规定》。
该规定明确指出 ，儿童化妆品严禁使用“食品级”“可食用 ”等表述 。
戴可思的这番操作 ，直接撞上监管红线，不仅自身被调查，更让代言人郭晶晶瞬间成为舆论焦点 。
作为深耕行业多年的母婴品牌 ，这样的宣传疏漏让家长们的信任备受冲击。
而始终以“谨慎选品”为准则的郭晶晶，也首次面临口碑拷问 。
这场看似偶然的合规疏漏 ，实则藏着品牌长期以来的合规短板 。
多次违规，合作有玄机
合规意识的缺失从来不是偶然 ，戴可思此次的违规操作 ，实则是其多次触碰监管红线后的又一次失守。
据公开监管记录显示，自2021年以来 ，该品牌累计遭遇至少5次行政处罚 ，违规行为贯穿产品宣传的多个维度 。
除了此次引发争议的儿童化妆品宣传问题 ，过往还曾因谎称普通化妆品“孕妇可用” 。
面霜宣称“根源修护 ”却无实质依据 、虚假标注“无防腐剂 ”等问题 ，多次被监管部门责令整改并处罚。
最新一次处罚就发生在2025年底，距离此次立案调查仅过去一个月。
短短一个月内接连踩线 ，暴露的不仅是宣传审核的松散 ，更是对行业规则的漠视 。
而郭晶晶与该品牌的合作时点，更添几分耐人寻味 。
双方于2022年1月6日正式官宣代言合作 ，彼时距离国家药监局《儿童化妆品监督管理规定》正式施行刚满5天。
别的品牌正在按照新规更改宣传，而戴可思却在此时牵手国民度极高的郭晶晶 。
这翻举动 ，难免让人质疑其借明星光环规避合规风险的意图 。
而在双方正式签约前 ，郭晶晶曾成立三人核查团队，对该品牌进行产品质量调研。
这份严谨态度也成为品牌拉拢消费者的重要筹码 。
但显然 ，该团队核查并不全面和严谨，因为该产品此前已经存在虚假宣传且有多项处罚 。
这份模糊的前置审核环节 ，让本就因品牌多次违规而发酵的舆论，更添了一层对代言人责任边界的探讨。
而这份责任边界的模糊，也让品牌方的应急和郭晶晶更显被动 。
沉默回应加剧信任危机
品牌方的应急公关往往是争议发酵的关键 ，戴可思的反应却让舆论走向愈发复杂 。
品牌便发布致歉声明，将违规责任归咎于推广人员对检测报告的误读 ，称“食品级 ”表述未经公司审核。
同时反复强调产品质量无虞，仅存在宣传话术问题 ，试图弱化事件影响 。
接连的负面叠加 ，让最初冲着郭晶晶背书消费的家长们倍感失望 。
大家纷纷将目光投向这位核心代言人，期待她能给出明确态度。
然而截至日前 ，郭晶晶，未发布任何个人立场说明 ，这种沉默的应对方式引发了口碑波动。
作为手握31个世界冠军的传奇运动员 ，退役后她始终以专业 、沉稳的形象立足 。
商业合作向来克制，甚至在采访中明确表示 ，母婴类代言会经过多方面考察 ，核心是对消费者负责 。
这份初心让她在流量艺人频繁翻车的当下，成为品牌眼中的“安全牌 ” ，也让公众愿意将育儿消费的信任托付于她。
此次事件的核心，并非产品质量出现实质性问题 ，而是宣传合规的疏忽 ，以及后续回应中责任划分的模糊 。
郭晶晶的代言翻车，并非公众人物的首例 ，纵观整个行业 ，她只是其中的冰山一角 。
这也提醒着所有艺人 ，口碑的建立需要十年如一日的积累 ，崩塌却可能始于一次细节的失守。
代言不是简单的流量变现，而是责任与信任的绑定 。
无论是品牌方还是代言人 ，都需对行业规则、消费者权益保持敬畏 。
当公众人物的可信度成为稀缺资源 ，如何守住这份信任，既需要更严谨的前置审核 ，也需要真诚的责任担当。
参考信源：
新民晚报——郭晶晶 、刘涛代言品牌致歉!当地监管部门:已立案调查
山东商报——郭晶晶 、刘涛代言品牌致歉!当地监管部门:已立案调查
风口财经——儿童洗护品牌戴可思被立案调查 ，近年因虚假宣传等问题五遭处罚
本文来自作者[书萱]投稿，不代表视听号立场，如若转载，请注明出处：https://www.stddy.com/life/202601-78365.html
评论列表（4条）
我是视听号的签约作者“书萱”！
希望本篇文章《风水轮流转！44岁郭晶晶的首次“翻车”，给所有艺人敲响了警钟》能对你有所帮助！
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